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Ter um site tornou-se uma das maneiras mais importantes de apresentar sua empresa com sucesso e alcançar clientes.
Com maior facilidade de usar a Internet para encontrar informações sobre um determinado produto e, finalmente, comprá-lo.
No entanto, a criação de um site é a parte mais fácil, difícil é fazê-lo aparecer na parte superior dos resultados dos mecanismos de pesquisa.
Para que os usuários possam encontrá-lo (sem incluir as pesquisas quando um usuário digita o nome da sua empresa, quando provavelmente aparecera primeiro).
Quando os usuários pesquisam uma palavra ou frase usando os mecanismos de pesquisa, eles obtêm uma lista exibida dos resultados da pesquisa.
Eles percorrem esta lista e tentam encontrar o resultado que precisam, o resultado que está realmente relacionado à palavra ou frase que foi usada na consulta de pesquisa.
No entanto, com base nas pesquisas, mais da metade dos usuários analisará apenas os primeiros resultados, e é mais provável que eles cliquem no primeiro.
Esse é o motivo pelo qual estar posicionado na parte superior da página de resultados da pesquisa é uma meta importante; se você deseja alcançar os usuários.
A disciplina que explora estratégias diferentes para ajudá-lo a obter um melhor posicionamento nos mecanismos de pesquisa e assim, promover seus negócios on-line, é chamada de marketing de mecanismos de pesquisa (Search Engine Marketing -SEM).
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O marketing de mecanismos de pesquisa, ou, para usar uma frase mais curta, marketing de pesquisa, é definido como uma série de ações que visam aumentar a visibilidade de um site nos mecanismos de pesquisa por meio de processos pagos e gratuitos.
O principal objetivo desses processos é aumentar a visibilidade de um site e obter tráfego, para aumentar as vendas e as conversões.
O marketing do mecanismo de pesquisa deve ser um segmento inseparável do departamento de marketing de uma empresa.
Pois pode promover significativamente uma empresa e coletar dados relevantes sobre os clientes, o que ajuda na análise de mercado.
Como tal, o marketing de mecanismos de busca requer uma estratégia abrangente que inclua os objetivos, bem como as ações planejadas que devem ser conduzidas com o objetivo de atingir esses objetivos.
As ações no processo de realização da estratégia serão diferentes, dependendo do tipo de marketing de pesquisa usado.
Além das diferentes estratégias envolvidas, várias ferramentas são utilizadas.
Com o objetivo de analisar o desempenho do site e a eficiência da estratégia que está sendo implementada.
As ferramentas são necessárias no marketing de pesquisa gratuito e pago, pois permitem a realização de diferentes conjuntos de ações que ajudarão na realização dos objetivos.
O objetivo deste artigo é explicar a importância do marketing de pesquisa, bem como as principais estratégias e ferramentas que ajudarão na classificação mais alta nos mecanismos de pesquisa.
Antes de continuarmos com o tópico, é essencial que você entenda alguns termos básicos usados no marketing de mecanismos de pesquisa.
SEM – O marketing de mecanismos de pesquisa representa uma parte do marketing na Internet que utiliza as páginas de resultados dos mecanismos de pesquisa para promover um site, usando alcance orgânico e pago.
SEO – Otimizações de mecanismos de pesquisa, um processo para melhorar a visibilidade de um site nas páginas de resultados de mecanismos de pesquisa por meio de alcance orgânico.
PPC – Pagamento por clique é a parte do alcance pago no marketing do mecanismo de pesquisa em que você precisa pagar sempre que alguém clicar no seu anúncio.
CPC – Custo por clique é a quantia paga por um clique no seu anúncio, especificada nas configurações da campanha de publicidade.
CPM – Custo por milha representa o custo por mil impressões. É um dos planos de pagamento de publicidade, onde você paga o preço por milhares de visualizações.
é a palavra ou frase que os usuários digitam nos mecanismos de pesquisa para encontrar mais informações sobre esse tópico específico.
SERP – página de resultados do mecanismo de pesquisa é a lista de resultados exibidos pelos mecanismos de pesquisa como resposta à consulta de pesquisa.
ROI – O retorno do investimento é uma proporção usada para ajudar a calcular a lucratividade. O ROI compara o investimento e os resultados para determinar os benefícios da campanha de marketing.
Conversão geralmente significa converter um visitante do site em cliente, mas, ocasionalmente, os sites podem usar métricas diferentes da venda como conversão, como se inscrever em uma sequência de email, visitar uma determinada página etc.
A página de destino, também chamada de página de captura de leads (Landing Page), é uma página que aparece depois que o usuário clica no link exibido na página de resultados do mecanismo de pesquisa, independentemente de ser uma listagem orgânica ou um anúncio pago.
SEO (otimização de mecanismos de pesquisa) e PPC (Pay per click) são os dois tipos de marketing de mecanismos de pesquisa.
Esses dois representam duas abordagens diferentes, ambas com o mesmo objetivo, como aumentar a posição, ou seja, a visibilidade de um site nos mecanismos de busca.
A principal diferença entre SEO e PPC é o tipo de alcance que você deseja alcançar.
A otimização do mecanismo de pesquisa aumenta o chamado alcance orgânico. Isso significa que, trabalhando na otimização do mecanismo de pesquisa, você tenta aumentar o número de usuários que encontrarão seu site “naturalmente”, por meio do mecanismo de pesquisa.
O principal objetivo da otimização de mecanismo de busca é usar um conjunto de estratégias e ferramentas, seguindo as melhores práticas e recomendações, com o objetivo de melhorar a posição do site em relação a palavras-chave ou frases-chave específicas.
É essencial que essas palavras-chave estejam relacionadas ao seu negócio, para que a seleção das palavras-chave seja uma das primeiras tarefas no processo de otimização do mecanismo de pesquisa.
Nesse caso, seu objetivo é aumentar a posição do seu site nos resultados da pesquisa, com base nas palavras-chave que você supõe que os usuários pesquisariam.
Por exemplo, se você é especialista em alugar bicicletas em Paris; deseja ser classificado o mais alto possível quando alguém usa um mecanismo de pesquisa para procurar uma bicicleta para alugar em Paris.
Lembre-se de que os resultados orgânicos são exibidos abaixo dos resultados pagos no SERP.
A otimização do mecanismo de pesquisa (SEO) é um processo abrangente que requer muito trabalho.
Certamente será recompensado com a maior visibilidade do seu site nas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa.
“Esse processo também é considerado de longo prazo, pois os benefícios da otimização do site são duradouros, em oposição ao alcance pago.”
Quando se trata de SEO, é importante diferenciar entre o chamado white hat e o black hat. O white hat SEO usa as melhores práticas e recomendações para realizar uma otimização de um site. Inclui ações recomendadas pelos mecanismos de pesquisa como itens de que seu site pode se beneficiar, e é por isso que você deve aplicar essas práticas.
As diretrizes para os webmasters representam as práticas recomendadas que ajudam os mecanismos de pesquisa a encontrar, indexar e classificar um site. As diretrizes são compostas por três conjuntos principais de diretrizes, que incluem:
O black hat SEO usa práticas que não são recomendadas pelos mecanismos de busca, e é por isso que elas podem ter um efeito negativo no seu site, podendo até resultar em penalização pelos mecanismos de busca.
A penalidade representa um impacto negativo na classificação de um site. Os mecanismos de pesquisa se esforçam para fornecer aos usuários uma experiência de qualidade e tentam encontrar spam por meio de atualizações de algoritmos e ações manuais.
A penalidade pode resultar na queda de classificações, diminuição no tráfego, conversões etc. Ocasionalmente, o site pode nem ser exibido na página de resultados da pesquisa.
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Mesmo que search engine optimization geralmente ser referido como uma forma gratuita , todavia requer uma grande quantidade de tempo da sua parte ou até mesmo contratar um especialista para ajudá-lo em algumas tarefas.
Portanto, dizer que o SEO é gratuito não é totalmente verdade. O SEO também requer um certo período para otimizar um site e depois ser indexado pelos mecanismos de pesquisa, o que prolongará o tempo necessário para você ser classificado, enquanto o alcance pago o ajudará com essa tarefa muito mais rapidamente.
O PPC, por outro lado, usa o alcance pago para ajudá-lo a alcançar clientes on-line. Embora o marketing de pesquisa paga seja geralmente chamado de PPC (pagamento por clique), na verdade ele inclui outros tipos de marketing pago, como CPC (custo por clique) e CPM (custo por mil impressões).
O marketing pago dos mecanismos de pesquisa exige o pagamento de anúncios que serão exibidos nos mecanismos de pesquisa.
Nesse caso, não há necessidade de procurar maneiras de melhorar a posição do seu site organicamente, mas tudo o que você precisa fazer é configurar uma campanha por meio de um programa de publicidade.
Dessa forma, seu site será exibido como o resultado pago toda vez que um usuário pesquisar por uma determinada palavra-chave relacionada às palavras-chave que você forneceu ao criar uma campanha.
Por exemplo, se um usuário procurar aluguel de bicicletas em Paris, os resultados pagos aparecerão acima de todos os outros resultados.
Como esses resultados são classificados na parte superior dos resultados da pesquisa, isso aumenta as chances de os usuários encontrarem seu site.
Os resultados pagos são exibidos acima dos resultados orgânicos, no lado direito da página de resultados da pesquisa, e também podem ser exibidos na parte inferior da página de resultados da pesquisa
Você também pode comparar o alcance entre vários mecanismos de pesquisa. Por exemplo, podemos usar a mesma frase-chave (“aluguel de bicicletas em Paris”) em três mecanismos de pesquisa.
Como você pode ver, o Google e o Yahoo! mostram os resultados da pesquisa paga na parte superior da página de resultados da pesquisa, que são seguidos pelo alcance orgânico.
Por outro lado, o Bing não mostra resultados pagos para essa consulta de pesquisa específica.
A comparação dos resultados em vários mecanismos de pesquisa pode ajudar você a descobrir como o seu site é classificado em diferentes mecanismos de pesquisa.
Bem como quais sites são exibidos como resultados pagos pelas palavras-chave relevantes para o seu site.
Você deve ter em mente que a situação na internet muda constantemente.
Existem inúmeros sites sendo criados todos os dias, e as pessoas estão começando a usar o marketing de mecanismos de pesquisa (Sem) para competir na internet.
Ao mesmo tempo, há quem desista ou se vira para projetos diferentes.
É por isso que é essencial monitorar a situação na Internet, monitorar seus concorrentes e manter-se atualizado com recomendações e práticas recomendadas que podem ajudá-lo a aumentar a visibilidade do seu site.
Independentemente do tipo de marketing do mecanismo de pesquisa que você decidir usar, é necessário monitorar seu trabalho e o desempenho de seus esforços para avaliar a eficiência do SEM.
Com o marketing pago do mecanismo de pesquisa, você poderá monitorar o desempenho da campanha por meio do programa de publicidade usado para criar a campanha, enquanto com o SEO, você precisará usar ferramentas externas para monitorar o desempenho do site e o alcance orgânico.
Não importa como a situação se desenvolva no futuro e independentemente de como os algoritmos dos mecanismos de pesquisa mudam.
Em suma,fato de que os sites competirão entre si pela primeira posição nas páginas de resultados dos mecanismos de pesquisa.
As ferramentas e as melhores práticas podem estar mudando, como foram ao longo dos anos, mas o marketing de mecanismos de pesquisa continua sendo uma parte do SEO.
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