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Como Funciona Instant Articles no Facebook?
Você alguma vez já tentou abrir um link no Facebook pelo seu celular, mas como a página estava demorando muito para carregar, você acabou desistindo?
Eu tenho certeza que sim!
Agora, se coloque no lugar do seu público-alvo. Será que esses usuários também não passaram pelo mesmo problema ao tentarem abrir um link do seu site?
Felizmente, esse caso tem solução – e ela se chama Facebook Instant Articles.
Se você quer saber o que é Facebook Instant Articles, porque deve usá-lo e outras informações importantes sobre esse recurso, continue a leitura.
Vamos te explicar como tudo funciona.
O Que é Facebook Instant Articles?
Como Funciona Instant Articles no Facebook?
O Instant Articles é um recurso desenvolvido para facilitar a leitura e a experiência dos usuários que utilizam os dispositivos móveis para ter acesso ao conteúdo online.
Com essa ferramenta, os usuários conseguem abrir os artigos de forma mais rápida.
Sem a necessidade de entrar pelo navegador web no celular, que melhora o acesso ao conteúdo escrito.
A tradução literal desse termo é “artigos instantâneos”. E é exatamente isso que esse recurso faz, pois os links abrem na hora no seu celular.
É como se você nem tivesse saído do seu Facebook.
Estamos falando de um documento HTML5 que carrega rapidamente no próprio aplicativo, sem direcionar o usuário para o site da empresa.
São artigos rápidos e totalmente otimizados para mobile, que possuem um formato pré-definido pelo Facebook.
Porém, a página mostra o mesmo conteúdo.
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Como Identificar um Instant Article?
O Instant Article é caracterizado com um símbolo de raio, que aparece embaixo do título no link.
Como Usar o Instant Articles?
No começo, pode até parecer difícil.
Contudo, usar a ferramenta de artigos instantâneos do Facebook não é tão complicado quanto a maioria das pessoas acha que é.
A parte mais difícil não é configurar o recurso, mas sim, esperar pela aprovação da publicação.
Todas as estratégias do Facebook são feitas para aprimorar a experiência do usuário.
Portanto, a plataforma, antes de aceitar o pedido, quer ter certeza de que tudo está na formatação correta para autorizar uma publicação com esse recurso.
Configurando o Instant Articles
Vamos te ensinar passo a passo o processo de configuração desse recurso.
Veja só:
1. Cadastre a Fanpage no Instant Articles
Antes de qualquer coisa, clique nesse link e faça a sua inscrição.
Nesse momento, selecione qual página você quer usar para acessar as ferramentas de Instant Articles.
Quando terminar o cadastro, crie os artigos e prepare-os para a análise do Facebook.
A plataforma irá te redirecionar para uma outra página, que possui os links e informações sobre as próximas etapas.
2. Conecte o Seu Site
Há duas maneiras de fazer isso: manualmente ou então, através de um plugin WordPress.
Obviamente, a segunda forma só vale para sites em WordPress.
Se você optou por conectar o site de forma manual, insira a metatag indicada pelo Instant Article à tag <head> no código HTML do seu site.
Caso deseje realizar o processo pelo WordPress, baixe e instale um plugin no seu blog (vamos falar mais sobre essa parte em breve).
Depois de escolher uma das opções, insira o endereço do site e clique em “reivindicar URL”.
Logo após, conecte o feed RSS de produção e desenvolvimento.
3. Crie Modelos
Você pode personalizar a aparência dos artigos com o Editor de Estilos.
Para melhorar a experiência do usuário e fazer ele se aproximar ainda mais da sua marca.
Nós recomendamos que você personalize o modelo de estilo de uma forma que eles reflitam a aparência do seu negócio.
O sistema de edição é relativamente fácil de usar, até mesmo por pessoas que estão fazendo isso pela primeira vez.
4. Crie os Artigos
Os artigos podem ser formatados usando RSS, API ou o plugin do WordPress. Se você escolheu a última opção, será mais fácil de explorar os recursos.
Vamos falar sobre ela logo abaixo:
- Faça o download do plugin e instale no WordPress
- Depois de instalar o plugin, insira o número de identificação da sua página do Facebook. Esse número pode ser encontrado na seção “Conecte seu site” da tela de configuração do Instant Articles.
- Insira o seu código do Google Analytics na seção “Google Tracking ID”, que está no plugin. Desse modo, você poderá mensurar os resultados do Instant Articles.
5. Envie os Artigos Para Análise
Essa parte já não depende mais tanto de você. Depois de criados ou importados, os artigos deverão ser enviados para análise.
O Facebook pede por uma pequena amostra para verificar a configuração dos artigos.
Por isso, faça uma revisão antes de enviá-los para análise. Dessa forma, você evita retrabalho.
Os erros mais comuns são esquecer da logo e da legenda das imagens.
Caso a plataforma encontre algum erro, você será avisado. A análise demora de 3 a 5 dias úteis.
6. Publique os Artigos
Os artigos foram aprovados? Ótimo! Agora você já pode usar o Instant Articles.
Com as configurações corretas, os artigos serão importados para o Facebook e publicados no novo formato.
Os Artigos Instantâneos Serão Publicados Automaticamente no Facebook?
Na verdade, não.
Entretanto, toda vez que você publicar um novo artigo na fanpage.
Os usuários que estiverem conectados no Facebook através de um dispositivo móvel, irão visualizar o conteúdo no novo formato.
Ou seja, a ferramenta não publica os artigos de forma automática, mas sim, transforma o formato dos posts no momento em que o link for publicado.
Quais as Principais Vantagens do Instant Articles?
Como Funciona Instant Articles no Facebook?
Esse recurso é um pouco polêmico.
Afinal, ele impacta na renda que um site recebe através de tráfegos e anúncios.
Mesmo assim, ele oferece várias vantagens.
Portanto, se você tem o costume de publicar artigos (algo essencial para fidelizar a audiência), deve saber utilizar o Instant Articles.
Entre as principais vantagens da ferramenta, podemos citar:
1. Reconhecimento ou Tráfego
O seu objetivo ao criar artigos é educar a audiência sobre um determinado assunto?
Ou você quer tornar a sua marca mais conhecida?
Independentemente da sua resposta, os artigos instantâneos podem te ajudar a aumentar tanto o reconhecimento da marca quanto o tráfego no site.
Primeiro, porque ele ajuda o seu negócio a levar um conteúdo para um grande número de pessoas.
Ou seja, aumenta o alcance da publicação.
Segundo, porque você pode obter informações sobre o tráfego que chega através dele.
Aliás, você sabia que otimizar a apresentação de uma página e torná-la mais responsiva, também contribui para o SEO?
Isso significa que se você quer investir em SEO, deve investir em velocidade.
E os Instant Articles têm tudo a ver com rapidez e agilidade.
2. Carregamento 10x Mais Rápido
Como acabamos de falar, esse recurso tem tudo a ver com o carregamento rápido de páginas virtuais.
Ninguém gosta de esperar vários segundos para abrir uma única página.
O leitor online gosta de rapidez e praticidade.
Se o site demora muito para carregar, ele vai simplesmente desistir de abrir a página e o seu concorrente pode se aproveitar desse ponto fraco.
Você precisa captar a atenção das pessoas em um tempo muito pequeno.
Caso contrário, não será possível conquistar o consumidor, ainda mais se ele estiver tendo contato com a sua marca pela primeira vez.
3. Engajamento do Público
Engajamento é uma das palavras favoritas, ou, palavras-chaves de quem trabalha com marketing digital.
Não importa de qual rede social nós estamos falando: apenas um grande número de curtidas, não é suficiente para aumentar o alcance da marca e fidelizar a audiência.
Mais importante do que curtidas, é o engajamento de uma publicação.
E a velocidade para abrir o conteúdo, é, sem dúvida alguma, uma forma de deixar o usuário mais engajado.
Aliás, segundo dados do próprio Facebook, os usuários do Facebook abrem mais os artigos que são publicados como Instant Articles.
E é exatamente isso que aumenta o engajamento.
Afinal, se as pessoas leem o conteúdo até o fim, fica muito mais fácil fazer com que elas queiram interagir com a postagem.
Seja curtindo, comentando, compartilhando com os amigos…
Nós temos certeza de que aumentar o engajamento é um dos objetivos do seu negócio, não é mesmo?
Felizmente, é uma mudança muito simples.
Pode até dar trabalho no começo, mas os resultados surgem já no curto prazo.
4. Conteúdo Mais Interativo
Ao aderir ao Instant Articles, você consegue aumentar rapidamente o engajamento do cliente com o conteúdo divulgado pelo seu negócio.
Mas que tal aliar agilidade e engajamento com conteúdo interativo e de qualidade?
Ao proporcionar uma variedade de conteúdo, ou seja, publicações de infográficos, vídeos e imagens, você consegue atingir o seu público-alvo de forma mais fácil.
Claro que artigos são sempre bem vindos.
Afinal, eles demonstram que a sua marca é referência e autoridade em um determinado segmento.
Mas o público também gosta de outros formatos de conteúdo.
Como você pode ver, o Instant Articles permite que você escolha o formato de conteúdo que deseja divulgar para os leitores.
5. Menos Chances de Erros
Quando você utiliza uma ferramenta como o Instant Articles, as chances de você cometer erros, diminuem consideravelmente.
Dessa forma, cada conteúdo compartilhado no Facebook tem a possibilidade de alcançar um número ainda maior de pessoas.
6. Mensuração
A melhor forma de saber se o público está gostando do que você está fazendo, é através do processo de avaliação dos resultados.
Para saber o que está dando certo e o que está prejudicando a sua marca, é preciso mensurar.
A boa notícia é que com o Instant Articles você pode mensurar alguns resultados.
Dessa forma, você consegue entender o que funciona e o que não funciona para a sua audiência, como por exemplo:
- Temas que mais chamam atenção
- Assuntos que você deve publicar com mais frequência
- Assuntos que não agradam a audiência
Quais as Desvantagens do Instant Articles?
Antes de qualquer coisa, é importante que você saiba que as vantagens são muito maiores do que as desvantagens.
Contudo, queremos te alertar sobre os “pontos fracos” desse recurso.
Com a abertura da página em um modelo pré-definido, você perde alguns elementos de conversão, como por exemplo, a barra no final da página e menu.
Outro problema é que os botões de compartilhamento ficam limitados ao Facebook.
Além disso, se você utiliza o Google Analytics para verificar os acessos e analisar o comportamento do usuário, esse processo se tornará um pouco mais complicado.
Afinal, a coleta padrão de dados não é capaz de captar cliques em Instant Articles.
Mas, felizmente, é possível resolver esse problema.
Uma das formas de fazer isso é através da combinação do Google Analytics com os dados da própria plataforma do Facebook.
Vale a Pena Utilizar o Instant Articles?
Como Funciona Instant Articles no Facebook?
Como você pode ver, há vários motivos para você utilizar esse recurso do Facebook.
Porém, obviamente, tudo depende do seu objetivo.
Se você quer aumentar o tráfego e o engajamento, sem dúvida alguma.
O Instant Articles pode trazer vários benefícios para a sua marca.
Com as configurações e o acompanhamento correto, você consegue captar várias informações sobre o tráfego que chega por lá.
Leia Mais:
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Conclusão:
No artigo de hoje Como Funciona Instant Articles no Facebook?
Falamos tudo sobre essa ferramenta do Facebook, você pode usá-la a favor do seu negócio, pois pode se tornar uma boa fonte de tráfego para o seu site.
Nós esperamos que com esse artigo, você tenha entendido tudo sobre o Instant Articles e as vantagens dele para o seu negócio.
Essa funcionalidade traz diversos benefícios para quem trabalha com criação de conteúdo e divulgação no ambiente digital!
Se você souber utilizá-la corretamente, vai conseguir aumentar o tráfego, o engajamento e, consequentemente, o alcance da sua marca!
Fico à disposição para qualquer dúvida que você tenha, basta mandar aqui embaixo nos comentários.
Nos vemos no próximo post! 😉
Valdirene Bordin.
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